耐克历史性退市，业绩压力加剧

耐克公司近期遭遇重大打击，被标普道琼斯指数公司宣布将剔除出标普100指数，成为其历史上首次退出这一重要大盘指数。此外，自2021年11月以来，耐克股价已经累计下跌76%，市值蒸发超过2200亿美元，现只剩570亿美元。

9月4日，标普道琼斯指数公司公布了即将进行的季度再平衡调整，耐克将于9月21日开盘前被剔除出标普100指数，同时还有霍尼韦尔航空航天、西蒙地产和高露洁等公司也遭遇同样命运。而戴尔科技、派拓网络和闪迪等则将加入这一指数。

作为曾经的投资热门股，耐克在2000年到2021年间实现了超过51倍的上涨，市值一度突破2800亿美元。然而，自2021年11月以来，耐克面临销售放缓、竞争加剧及市场挑战的多重压力，股价难以恢复。近期，耐克股票交易价格已降至38至40美元区间，为近12年来的新低。 龙8头号玩家国际

公司前品牌高管指出，前首席执行官的激进直面消费者策略导致产品线缩减和大量批发合作关系终止，之后虽然恢复了部分产品品类，但竞争对手迅速填补了市场空缺，导致公司失去机会。

在最新的财报中，耐克2026财年第四季营收为109.72亿美元，同比下降1.13%。在大中华区，营收降幅更为明显，受到本土品牌和消费者偏好的双重打击。同时，公司的直营销售渠道也不再增长，直营营收同比下滑7%，而批发渠道却回暖，同比增长4%，可能表明耐克正在修复与渠道商的关系。

此外，受到关税和消费支出谨慎的影响，预计在财年2027上半年，耐克的营收将继续下滑。分析师指出，耐克必须走出这一困境，将市场健康置于短期销售之上，这将对股价迅速反弹造成不利影响。 龙8头号玩家国际

尽管公司新任CEO提出推出多款新鞋来刺激销售，并预计这些策略将在未来的发展中发挥作用，但短期内，耐克依然面临艰难的市场环境。

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