英超禁赌胸前赞助落地，俱乐部面临约8000万英镑缺口

• 2026-08-16
• 新闻动态

今年夏天，近半数英超球队都遇上了同一笔商业难题。早在2023年4月，英超20家俱乐部达成一致：自2026年夏季起，球衣胸前将不再接受博彩公司的赞助。该决定源于英国针对博彩行业改革的白皮书推动，英超为展示自我监管能力，最终在执行力度上超出了政府文件中对体育行业的建议（后者担心全面禁令会严重打击低级别联赛）。

多年间，博彩公司一直是英超中下游球队的重要收入来源，愿意为胸前广告支付其他行业难以匹敌的高额费用，博彩标识也长期出现在转播画面。如今自愿禁令生效后，博彩商标大规模从球衣胸前撤出——套袖赞助仍被允许，但最具商业价值的位置已对博彩业关闭。

阿斯顿维拉、伯恩茅斯、布伦特福德、水晶宫、埃弗顿、富勒姆和诺丁汉森林等多家俱乐部受影响最直接，今夏必须寻找新的胸前合作伙伴。寻找替代赞助贯穿整个休赛期，部分俱乐部至今尚未敲定新约。全球体育赞助咨询公司奥克塔贡的副总裁迈克·海伍德测算，这批俱乐部需要填补的总体资金缺口约为8000万英镑，且多家球队仍在寻求长期方案或等待市场回暖。尽管有球迷曾赞赏无广告球衣的观感，但俱乐部高层普遍表示必须将这块商业资源变现。 龙8头号玩家国际

对传统豪门影响甚微。阿森纳、利物浦、曼城、曼联和热刺等大俱乐部拥有成熟的全球赞助网络和长期协议（如阿联酋航空、渣打、阿提哈德、高通骁龙、友邦等），不依赖博彩收入。反而受冲击的主要是六大豪门之外的球队：市场上同时有多家俱乐部抢购赞助，但新进入者很难给出博彩公司曾经能支付的高价，供给过剩导致报价下滑。

足球财经专家基兰·马奎尔指出，英超当初以自律为由压制独立监管的介入，如今却面临两难：监管压力仍在，博彩赞助收入却被切断。他估算，单个受影响俱乐部每年大致损失在200万至300万英镑左右，相当于许多俱乐部一年在法律事务上的开支规模。

新一轮转播合同带来的分成在一定程度上缓解了部分压力，但博彩赞助留下的缺口仍需填补。已有俱乐部在今夏找到新主赞助：阿斯顿维拉与卢旺达旅游局签约；伯恩茅斯与活力健康集团合作；布伦特福德把衣袖赞助商Indeed提升为胸前主赞助；水晶宫引入AI平台Temporal替代旧博彩合作；富勒姆与数据科技公司ClickHouse签约；埃弗顿则迎来在线交易平台CMC Markets。 龙8头号玩家国际

海伍德认为，目前市场处于“买方市场”，未来三到四年都将感受到这一变动带来的影响，赞助报价明显下滑。但英超作为全球性联赛，其赞助价值仍在，胸前位置依旧是重要的媒体资产，曝光价值巨大。长期来看，商业收入趋于多元化并非坏事，但短期内诸如布伦特福德这类中小俱乐部可能难以承受新赛季胸前空缺带来的阵痛。展望未来，新兴行业（例如制药等）或将成为大规模进入的方向，而当前阶段则是部分俱乐部必须经历的调整期。